在凡客诚品宣布2010年已实现20亿元销售额之后，整个电商行业纷纷投来艳羡的目光。其中最让各同行眼馋的是自有品牌的自主定价权。据透露，由于省去中间商环节，电商自有品牌毛利率在50%-70%之间，而一般品牌代理则仅为20%。 然而，玛萨玛索副总裁梅山却表示自有品牌高利率只是“徒有虚名”。她告诉记者，“我们的利润没有外界传言那么高，玛萨玛索最高加价率(销售额减去销售成本后的金额与销售成本的比率)为2.5，而传统线下品牌一般均达到8-10”。 由于自有品牌需要长时间积累影响力，靠低利润拉销量成为行业的默认打法，而凡客诚品则是这一战略的“忠实粉丝”。知情人士透露，“凡客诚品一度疯卖的29元T恤，在分摊营销、物流和人力成本后，几乎无利润可言”。 免费分享小红伞许可证文件就在www.networkey.net网络之匙
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